Maquillaje masculino: auge global redefine la industria de la belleza

El maquillaje masculino dejó de ser una tendencia marginal para convertirse en un segmento en expansión dentro del mercado global de la belleza. Marcas internacionales y locales han lanzado líneas específicas para hombres que buscan mejorar su imagen personal, proyectar seguridad y romper tabúes históricos asociados al uso de cosméticos.

El fenómeno se consolida con cifras récord: en 2025, el mercado global del maquillaje para hombres superó los 15 mil millones de dólares, según estimaciones del sector, con un crecimiento sostenido en Asia, América del Norte y Europa. Este auge está vinculado a la expansión de la cosmética unisex y la creciente aceptación del cuidado personal como parte de la rutina diaria masculina.

Influencia digital y cambio cultural

Redes sociales como TikTok, YouTube e Instagram impulsan la tendencia mediante influencers que promueven productos diseñados para piel masculina, desde bases ligeras hasta correctores y delineadores. Estos creadores de contenido redefinen la relación entre masculinidad y estética, presentando el maquillaje como una herramienta de confianza personal y expresión profesional.

“El maquillaje ya no es cuestión de género, sino de identidad y autocuidado”, expresó un consultor de belleza especializado en consumo masculino.

Transformación industrial y comercial

Empresas como Chanel, Fenty Beauty y L’Oréal han incorporado líneas masculinas, mientras startups independientes enfocadas en cosmética inclusiva reportan ventas récord en 2025. La innovación se centra en fórmulas minimalistas, empaques neutros y campañas que evitan etiquetas tradicionales, buscando conectar con consumidores jóvenes de entre 18 y 35 años.

El auge también ha impulsado la diversificación del empleo en la industria: maquilladores, dermatólogos e influencers especializados en piel masculina se posicionan como nuevos referentes del mercado global.

Retos éticos y de acceso

El crecimiento del maquillaje masculino plantea desafíos sobre precios, accesibilidad y representación. Mientras las grandes marcas apuestan por productos premium, colectivos de diversidad exigen opciones asequibles y campañas que incluyan a hombres de distintas edades, razas y cuerpos.