Militão y Vinicius no perdonaron a Bellingham: vestuario, Calvin Klein y su valor comercial
Por Juan Pablo Ojeda
Mientras internet no paraba de compartir las fotos de Jude Bellingham en ropa interior, dentro del vestuario del Real Madrid la conversación fue otra: bromas sin filtro, un golazo de tacón en Atenas y la confirmación de que el inglés ya no es solo un mediocampista de élite, sino una máquina comercial. La campaña de Calvin Klein, presentada el 2 de noviembre, sigue sumando capas más allá del anuncio y de los memes.
Como informamos en Maya Comunicación cuando se reveló la colaboración, el futbolista de 23 años protagoniza la campaña Icon Cotton Stretch de la firma estadounidense. Lo que no se había contado con detalle es cómo recibieron la sesión sus compañeros actuales y qué peso económico tiene hoy su marca personal.
Éder Militão fue el primero en ponerle voz a la reacción del grupo. En entrevista con TNT Sports, el zagueiro brasileño admitió que las zoadas no se hicieron esperar. «Rolou, muito. Principalmente eu e Vini. A gente falou: “não pode fazer isso aí não”», dijo, según el portal Terra. Traducido al español: sí hubo bromas, y muchas; sobre todo de él y de Vinícius Júnior, que le soltaron que «no podía hacer eso». Militão aclaró el tono: fue una broma sana, porque Bellingham «siempre entra en la broma», aunque insistieron en que «realmente» no debía haberse lanzado a posar así.
La respuesta del vestuario actual completa el círculo que ya abrió su excompañero Toni Kroos. En Maya Comunicación documentamos el «WTF» del alemán y la ola de memes que desató la publicación. Ahora el chiste viajó del comentario viral al banquillo: Lucas Vázquez escribió «Okayyyyyyy» bajo las fotos, y Militão y Vinicius se encargaron de recordárselo en persona. La diferencia es clara: fuera del club todo es espectáculo; dentro, es camaradería de vestidor.
El inglés, además, no inventa el oficio. Calvin Klein lleva más de dos décadas fichando futbolistas para vender ropa interior. En 2003 el sueco Freddie Ljungberg, entonces estrella del Arsenal, fue el rostro de la línea Pro Stretch y abrió la puerta en Estados Unidos a un perfil que hasta entonces parecía reservado a actores y modelos. En años recientes la marca repitió la fórmula con Virgil van Dijk y Son Heung-min, después con Trent Alexander-Arnold —compañero de Bellingham en la selección de Inglaterra y, desde 2025, también en el Real Madrid— y en 2026 con el brasileño Raphinha, del Barcelona. Bellingham es el eslabón más reciente de esa cadena, no el primero.
Esa herencia explica por qué la firma apostó por él después del Mundial. Según Business of Fashion, el director de marketing de Calvin Klein, Jonathan Bottomley, describió el objetivo con claridad: crear un «momento cultural» y convertirlo en ventaja comercial. Bellingham aporta lo que la marca llama «velocidad cultural»: casi 57 millones de seguidores en Instagram y un alcance que trasciende a la afición del futbol. Bottomley reconoció que ninguna marca podría pagar ese alcance; lo que sí puede hacer es monetizarlo después con mensajes más dirigidos.
Los números del jugador respaldan la apuesta. Forbes lo ubicó en el octavo lugar de su lista 2026 de futbolistas mejor pagados, con unos 45 millones de dólares estimados: 29 millones en el campo y 16 millones fuera de él. Entre sus socios comerciales figuran Adidas, Louis Vuitton, Skims, Electronic Arts, Google y Topps. La campaña con Calvin Klein es su primer gran momento como modelo de ropa interior, después de haber trabajado ya con marcas de moda y estilo de vida. El día del lanzamiento, las acciones de PVH —matriz de Calvin Klein— subieron alrededor de un tres por ciento, según el mismo análisis de Business of Fashion.
Hay un precedente reciente que la marca conoce bien. La campaña de 2024 con el actor Jeremy Allen White impulsó un aumento del 30 por ciento interanual en las ventas de ropa interior durante la semana siguiente al anuncio. Con Bellingham, la lógica es similar: primero la conversación masiva, después el retargeting a quienes interactuaron con el video. No se ha publicado aún el impacto comercial exacto de esta pieza, pero el diseño de la estrategia es el mismo.
El mismo miércoles 4 de noviembre en que Militão habló de las bromas, Bellingham respondió en la cancha. En la Liga de Campeones, el Real Madrid remontó 3-2 ante el AEK Atenas. El inglés empató el partido al minuto 32 con un remate de espuela tras un centro de Marc Cucurella, después de que le anularan otro tanto por fuera de juego. Kylian Mbappé y Federico Valverde completaron la remontada. El equipo de José Mourinho suma 12 puntos de 12 posibles en la competición. De la pretina blanca al tacón en Atenas, el ciclo se cerró en 48 horas.
Lo que queda es una fotografía más amplia que la de la campaña. Bellingham se inserta en una tradición de futbolistas-modelo que Calvin Klein cultiva desde Ljungberg, soporta el humor del vestuario madridista y, al mismo tiempo, consolida un portafolio publicitario que ya lo coloca entre los diez futbolistas con más ingresos del planeta. Las fotos seguirán circulando; el negocio, también.
