El auge de TikTok como herramienta de campaña política
TikTok ha irrumpido en el panorama político como una herramienta efectiva para llegar a votantes jóvenes y generar engagement.
La plataforma ha sido utilizada en campañas electorales en España, Ecuador, y otros países, demostrando su potencial para influir en la opinión pública y conectar con audiencias que tradicionalmente están menos involucradas en la política.
Estrategias de influencia en TikTok
Los partidos políticos y candidatos buscan adaptarse al lenguaje y formato de TikTok para captar la atención de los usuarios y no aburrirlos.
La estrategia comunicativa en TikTok consiste en adoptar un mensaje versátil, desenfadado y cercano, que se adapte a las formas narrativas de su audiencia.
Algunos políticos han logrado destacarse en la plataforma, como Xavier Hervas en Ecuador, quien pasó de tener un 0,1% en las encuestas a alcanzar el 15,68% de los votos, en parte gracias a su cuenta de TikTok con más de 200.000 seguidores.
Desafíos y riesgos en el uso de TikTok para la política
Uno de los principales desafíos para los partidos políticos en TikTok es combatir la desinformación y la desafección política.
Los jóvenes que no han participado activamente en la política pueden ser más permeables a contenidos falsos o manipuladores.
Además, TikTok no permite anuncios electorales ni que los partidos paguen para que sus mensajes lleguen a más usuarios o perfiles concretos, lo que obliga a los políticos a ser más creativos y auténticos en sus estrategias de comunicación.
