Pueblos Mágicos cumplen 25 años y Sectur prepara una nueva etapa
Pueblos Mágicos cumple 25 años: Sectur evaluará los 177 destinos y en noviembre decidirá si habrá nuevos nombramientos; solo 28% tiene plan turístico.
Por Alejandra Lugo
El programa Pueblos Mágicos cumplió 25 años este lunes 5 de octubre, Día Nacional de los Pueblos Mágicos, y la Secretaría de Turismo federal lo celebró en Huasca de Ocampo, Hidalgo, el primer destino que recibió el nombramiento, en 2001. Ahí, la titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, anunció que el programa entra en una nueva etapa: una evaluación de los 177 destinos que hoy existen en 30 entidades y una estrategia nacional que se presentará en noviembre.
Para quien viaja, el anuncio no es menor. De esa revisión saldrá el futuro del programa: según lo dicho por la secretaria en Huasca, en noviembre se definirá si se mantienen los 177 nombramientos vigentes, si habrá nuevos Pueblos Mágicos o si algunos destinos saldrán de la lista.
Qué cambia en los Pueblos Mágicos a 25 años
De acuerdo con la Sectur, el trabajo de evaluación comenzó en 2025, se reforzó durante 2026 y tendrá su etapa final entre octubre y noviembre. Los resultados se darán a conocer en el Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos 2026, que se realizará del 26 al 29 de noviembre en Tampico, Tamaulipas. A partir de ahí, cada destino deberá contar con una ruta de mejora acorde con su vocación y sus necesidades, con acompañamiento federal y en coordinación con estados y municipios.
El dato que explica la urgencia lo dio la propia secretaria durante el Foro Nacional de los Pueblos Mágicos: solo 28% de los 177 destinos cuenta con un plan de desarrollo turístico. “Un Pueblo Mágico no puede el municipio solo, necesita el gobierno del estado, y el gobierno del estado no puede solo, necesita al gobierno federal”, dijo Rodríguez Zamora, quien puso la planeación, la digitalización, la innovación y la comercialización como ejes de la nueva estrategia.
La digitalización tiene un lado muy concreto para el visitante. La funcionaria habló de prestadores de servicios que todavía no aceptan pagos electrónicos ni tienen página web o redes sociales: “¿Cómo llegamos a un sendero y no podemos cobrar con tarjeta de crédito?, ¿cómo le damos a un guía su pago? El turista ya no trae efectivo”. También planteó profesionalizar los servicios con la certificación de guías, porque una mala experiencia puede afectar la percepción de todo un destino.
El encuentro de Tampico también cambiará de formato. Por primera vez tendrá un enfoque de negocios, con espacios de vinculación entre destinos y empresas, venta directa de rutas y capacitación para los representantes de cada pueblo, un cambio frente al formato de feria que tuvieron las ediciones anteriores.
Las cifras del programa en 2025 y 2026
Según la Sectur, en 2025 los Pueblos Mágicos generaron una derrama económica estimada de 35 mil 275 millones de pesos, 3.7% más que en 2024, y en los primeros siete meses de 2026 la derrama estimada sumó 20 mil 795 millones. Los 50 Pueblos Mágicos que forman parte del sistema de monitoreo hotelero de DataTur recibieron 7.87 millones de turistas en 2025, 1.9% más que el año previo; de enero a julio de 2026 llegaron 4.58 millones, frente a 4.56 millones en el mismo periodo de 2025. Rodríguez Zamora añadió que el programa sostiene más de 380 mil empleos directos.
Leídas en conjunto, esas cifras dibujan un programa que creció en derrama, pero cuya llegada de turistas a hotel se mantiene prácticamente estable este año. La secretaria defendió su papel en la diversificación: “Hoy no solo dependemos de los destinos de sol y playa; también están creciendo los destinos culturales y naturales, porque eso es lo que busca el turista: nuevas experiencias”.
Huasca de Ocampo, donde empezó todo
La ceremonia se realizó en la Hacienda de San Miguel Regla. Huasca, a menos de 40 minutos de Pachuca, es conocida por sus bosques, los Prismas Basálticos, las ex haciendas de San Miguel Regla y Santa María Regla y el Museo de los Duendes, y para el aniversario el municipio programó un videomapping en el jardín principal. “Los nombramientos no construyen por sí solos una historia, la construye su gente”, dijo el presidente municipal, Luis Felipe Lugo Salinas.
Al acto acudieron también representantes de los otros ocho Pueblos Mágicos de Hidalgo: Real del Monte, Mineral del Chico, Huichapan, Tecozautla, Zimapán, Zempoala, Metztitlán y Acaxochitlán. Rodríguez Zamora informó que el estado ya alcanzó su meta anual de seis millones de visitantes y adelantó que Hidalgo podría ser sede del encuentro nacional en 2027.
Mientras se define la nueva estrategia, los 177 nombramientos siguen vigentes. Para el viajero, la lectura práctica de Maya es preguntar antes de salir si el hotel, el restaurante o el guía aceptan tarjeta, porque la propia Sectur reconoce que la digitalización está pendiente, y preferir guías certificados en recorridos de naturaleza. Para inspirarse, vale repasar los Pueblos Mágicos cerca de la Ciudad de México y lo que hace distinto a Huasca de Ocampo en la montaña.
La fecha clave es el 26 de noviembre, cuando arranque el encuentro de Tampico. Ahí se sabrá si el programa crece, se depura o se reorganiza, y si la promesa de planeación y pagos digitales llega a las calles empedradas donde, hace 25 años, empezó todo.
