Gobierno de la Ciudad de México establece nuevas normas para publicidad

CDMX a 30 de abril, 2024.- En un esfuerzo por modernizar y regularizar la industria publicitaria, el Gobierno de la Ciudad de México, a través de la Secretaría de Administración y Finanzas (SAF) y la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (SEDUVI), ha emitido nuevos lineamientos para el pago de derechos por licencias de medios publicitarios. Estas regulaciones, que estarán vigentes desde el 30 de abril hasta el 20 de diciembre de 2024, apuntan a incrementar la recaudación y asegurar el cumplimiento de las normativas vigentes.

La actualización de la política, anunciada en la Gaceta Oficial el 29 de abril, representa un paso significativo en la administración de la publicidad exterior. Según estimaciones de la SEDUVI, se espera que estas medidas generen una recaudación anual de más de 100 millones de pesos. Los nuevos lineamientos permitirán el pago de derechos en hasta tres parcialidades anuales para ciertos tipos de publicidad, como los medios autosoportados y los muros ciegos, sin incurrir en recargos ni actualizaciones.

Además, en un esfuerzo por fomentar la regularización, se ofrecerá una condonación parcial del 75% en el pago por la expedición de licencias para publicidad en vallas a aquellos que se comprometan a cumplir plenamente con la nueva ley. Este incentivo está diseñado para atraer a los actores de la industria hacia la formalidad y alejarlos de prácticas ilegales que hasta ahora han evadido regulaciones y sanciones.

Las nuevas disposiciones también enfatizan la seguridad, exigiendo que antes de la emisión de cualquier licencia, los medios publicitarios obtengan una opinión técnica favorable en materia de protección civil. Además, deberán contar con la aprobación de un Director Responsable de Obra y un Corresponsable de Seguridad Estructural.

Este marco regulatorio no solo busca aumentar la recaudación fiscal, sino también mejorar la estética urbana y la seguridad de los espacios públicos. El reordenamiento de la publicidad exterior es crucial para la visión de una ciudad más organizada y segura, donde la publicidad complementa el entorno sin comprometer la integridad de la infraestructura urbana ni la seguridad de sus habitantes.