YouTube: La plataforma favorita de la Generación Z y los Fandoms

Por Juan Pablo Ojeda

En un mundo donde el contenido digital reina, YouTube se ha consolidado como la plataforma de streaming preferida por los fandoms y la Generación Z, según los hallazgos recientes de Brandcast. Este año, el evento ha vuelto en su edición 2024, presentando datos que destacan la relevancia de los fanáticos, el impacto de la Gen-Z, y las innovaciones en tecnología, incluyendo la inteligencia artificial generativa.

Un estudio de Comscore reveló que, en octubre de 2023, un impresionante 87% de los encuestados en México afirmó haber utilizado YouTube como su servicio de streaming gratuito más frecuentado. Este dato representa un incremento significativo de 18 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. Este crecimiento no es casual; YouTube ha sabido adaptarse y evolucionar, convirtiendo a los fanáticos en actores clave dentro de su ecosistema, funcionando como una brújula tanto para creadores como para marcas.

La conexión emocional que los espectadores sienten con los creadores en YouTube es palpable, con una encuesta de Kantar indicando que el 74% de los usuarios en México se sienten profundamente ligados a sus creadores favoritos. En julio de 2024, la plataforma logró alcanzar a más de 70 millones de personas mayores de 18 años, lo que subraya su relevancia en el panorama digital.

Los fandoms han cobrado fuerza, convirtiéndose en un verdadero indicador de éxito. Un estudio de SmithGeiger reveló que un asombroso 94% de los fanáticos de entre 14 y 44 años utilizan YouTube al menos una vez a la semana para consumir contenido relacionado con sus intereses. La Generación Z, en particular, ha tomado la delantera en seguir a sus creadores favoritos y participar activamente en esta comunidad digital.

YouTube se destaca por su formato multicanal, que permite a los usuarios disfrutar de una variedad de contenidos, desde transmisiones en vivo hasta videos a demanda y el recientemente popular formato corto. Esta versatilidad ha permitido que la plataforma crezca en la televisión, especialmente con el aumento en la penetración de Smart TVs en los hogares mexicanos.

Un metanálisis de TAR, encargado a Nielsen, encontró que, en promedio, el 51.5% de la audiencia que alcanza YouTube es adicional al alcance tradicional de la televisión. Esto subraya el poder de la plataforma para atraer a públicos que antes estaban centrados en la pantalla grande.

Adicionalmente, la llegada de nuevas herramientas de inteligencia artificial ha abierto un abanico de posibilidades para los creadores de contenido, facilitando procesos técnicos y potenciando la conexión con sus audiencias. Con estas innovaciones, YouTube se ha convertido en un escaparate donde convergen creadores, fans, contenido diverso y una constante evolución en el streaming.

Sin duda, YouTube no solo es una plataforma de entretenimiento, sino un ecosistema vibrante que atrae a la Generación Z y a todos aquellos que buscan un espacio donde su voz y sus pasiones puedan ser expresadas.