México debe intensificar promoción turística para mantener competitividad, afirma WTTC
Editor web Maya Comunicación 
CDMX a 10 de julio, 2024.- Virginia Messina, vicepresidenta senior del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), subrayó la importancia de que México incremente sus esfuerzos de promoción turística en un entorno de competencia global creciente. En una reciente declaración, Messina advirtió que el país no puede permitirse la complacencia y debe tomar medidas proactivas para expandir y consolidar su posición en el mercado turístico internacional.
Messina destacó la necesidad de evaluar con cautela cualquier cambio relacionado con la Secretaría de Turismo, mencionando preocupaciones del sector sobre la posible reestructuración de la Secretaría a una Subsecretaría. «El turismo es de suma importancia para México y debe ser prioritario en la agenda nacional,» enfatizó Messina, haciendo hincapié en la centralidad del turismo para economías como la de República Dominicana, donde se gestiona directamente desde la oficina presidencial.
A pesar de que el sector turístico en México ha recuperado el número de visitantes a niveles previos a la pandemia, Messina señaló que el gasto por visitante aún está por debajo de los niveles de 2019. Este indicador es crucial para el crecimiento económico y la sostenibilidad del sector.
Virginia Messina, con 20 años de experiencia en el sector turístico y actualmente residiendo en Londres, sede del WTTC, explicó que la promoción turística es una tarea especializada y exigente. Anteriormente, México contaba con más de 200 puntos de promoción global coordinados por el Consejo de Promoción Turística de México, que fueron cerrados, trasladando esta responsabilidad a las embajadas. Estas, sin embargo, ya manejan múltiples responsabilidades adicionales, complicando la promoción turística efectiva.
Para mantener y mejorar su competitividad, México debe intensificar sus esfuerzos en promoción turística. Esto no solo ayudará a atraer más visitantes, sino también a aumentar el gasto por visitante, lo cual es esencial para el desarrollo económico del país.
