Más allá del like: Estrategias de redes sociales que reshapan la política mexicana
Editor web Maya Comunicación 
Las estrategias de redes sociales en las elecciones mexicanas han transformado significativamente el panorama político, convirtiéndose en un elemento crucial para el éxito de las campañas. La evolución de estas estrategias digitales refleja cómo los aspirantes a cargos políticos se adaptan y utilizan estas plataformas para conectarse con los votantes, especialmente en un contexto donde la interacción física se ha visto limitada por la pandemia.
Un aspecto fundamental en la gestión de campañas digitales es la construcción y protección de la reputación en línea. Los candidatos dedican esfuerzos significativos para crear una imagen positiva, conscientes de que un solo error, escándalo o crisis puede desmoronar años de trabajo en segundos. En este ambiente digital, todo es susceptible de ser convertido en memes, sátiras o críticas, lo que pone de manifiesto la importancia de manejar cuidadosamente cada aspecto de la presencia en línea.
El uso de influencers y la creación de comunidades en línea son también tácticas clave. Estas figuras pueden tener un gran impacto en las opiniones y decisiones de sus seguidores, por lo que establecer una relación positiva con ellos es esencial para cualquier candidato. Sin embargo, es crucial comprender que los ‘likes’ y visualizaciones no se traducen necesariamente en votos efectivos.
En términos de plataformas, las redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram han jugado un papel preponderante. Los candidatos han utilizado estas plataformas para llegar a un amplio espectro de votantes, incluyendo a los jóvenes y a aquellos electores indecisos. En el caso de las elecciones de 2021, la pandemia aceleró el cambio hacia un mundo más digital, haciendo que las redes sociales se convirtieran en el principal medio de campaña para muchos candidatos.
Además, ha habido una evolución en las tácticas digitales utilizadas. Mientras que en elecciones anteriores se centraron en plataformas específicas como blogs, YouTube o Facebook, las campañas más recientes han integrado un enfoque más holístico, utilizando el ecosistema digital en su conjunto. Esto se refleja en la diversificación de los contenidos y en la adopción de estrategias más adaptadas a las características de cada plataforma.
La manipulación informativa y la contrainformación digital también han sido elementos presentes, con casos de desinformación y noticias falsas circulando en las redes. Iniciativas como verificado.mx han surgido para combatir este fenómeno, destacando la importancia de la verificación de la información en el entorno digital.
